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研發智造、品牌升級 九陽上半年營收增長近9%

  • 時間:2020年08月26日
  • 來源:搜網
  • 類別:電腦資訊
摘要:慧聰家電網:8月25日晚間,九陽股份披露了2020半年度報告。2020上半年公司實現營業收入45.59億元,較上年同期增長了8.87%;實現利潤總額4.87億元,較上年同期上升2.90%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.18億元,較

慧聰家電網:8月25日晚間,九陽股份披露了2020半年度報告。2020上半年公司實現營業收入45.59億元,較上年同期增長了8.87%;實現利潤總額4.87億元,較上年同期上升2.90%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.18億元,較上年同期上升2.90%。

報告中九陽表示,今年新冠肺炎疫情帶來了前所未有的沖擊,在面對新冠肺炎疫情帶來的嚴峻考驗下,公司及時調整銷售策略,在滿足疫情防控要求的前提,積極組織復工復產,克服了線下門店停業、春節檔線下營銷推廣活動取消、線上銷售物流效率放緩等諸多不利因素,通過數據化運營、業務在線化、大力推進線上直播營銷等方式,努力降低負面影響,實現了內銷業務的較快增長。

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研發智造領先聚焦主流品類

從報告來看,2020年九陽繼續加大研發投入,探索研發具有前瞻性的創新型技術、聚焦主流剛需品類、完善研發體系和制度、引進高端研發人才,切實推動技術進步與創新。通過自建的三級研發體系,以滿足消費者對高品質生活小家電產品需求為目標,并及時對市場需求做出迅速反應,持續引領行業發展方向。

在今年新冠肺炎疫情的特殊時期,催生了大量宅家自主烹飪與深度清潔的剛性需求,消費者也對家電產品的健康屬性越來越關注,“除菌消毒”、“提升免疫力”成為爆款產品的必備標簽。九陽品牌針對此,推出了一系列具備蒸汽殺菌功能的廚房小家電產品,如高溫蒸汽除菌的不用手洗豆漿機和破壁機、無涂層的蒸汽電飯煲以及與高流量萌潮品牌IP跨界合作的產品,如三明治機、便攜式原汁機、養生壺、面條機、Mini烤箱等主動迎合年輕消費群體的主流剛需產品。

Shark(鯊客)品牌主打的蒸汽除菌拖把、吸塵器等清潔電器產品也受到了消費者的追捧,其部分主打產品在天貓、京東等電商平臺銷售榜上均名列前茅。

品牌傳播升級渠道跨界融合

此外,九陽也加大了對新媒體、社交媒體、垂直媒體等媒介渠道的推廣力度,主動運用5G移動互聯新技術,精準觸達目標群體,統籌運用短視頻、在線直播、內容種草、深度體驗等新興傳播途徑,高頻高質的與粉絲、用戶、消費者進行高效互動溝通,不斷提高品牌影響力,提升新時代主力消費群體對品牌的認知度、忠誠度和選購意愿。

為適應新經濟發展趨勢,九陽積極與各大主流直播平臺進行合作,及時抓住了在線直播的營銷風口機會,拓展了更為寬廣的傳播渠道,搭建完成了系統化的公司直播體系,主要由明星網紅、KOL(意見領袖)、KOC(意見消費者)組成。

在此次居家防疫期間,九陽組織的“宅居免疫大挑戰”活動中,通過線上線下店鋪的直播、導購員自播等各種形式,創造了億級以上的自媒體傳播影響力。

九陽表示,還將繼續推出更多適合新時代主力消費群體的新產品,緊握產品和渠道兩大主引擎,布局新經濟和電商直播所帶來的商業機會,主動迎合并滿足消費者的新習慣和新要求,扎實推進數字化和裂變式新零售,全力培養新用戶、吸引新粉絲、建立新渠道,努力實現全面數字化轉型,在社交電商、在線直播、O2O新零售等不同領域實現跨界運營,讓品牌、產品、用戶無縫聯接。

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責任編輯:盧海
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