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數字化發展趨勢 家裝新時代提出的新要求

  • 時間:2020年07月13日
  • 來源:搜網
  • 類別:電腦資訊
摘要:突如其來的疫情對家裝產業帶來了強烈沖擊,線下門店客流量銳減,傳統渠道面臨增長壓力,家居企業也在積極布局線上營銷和新興渠道。平臺兩方面,主要行為是前期靈感搜集和設計機構檢索,并未能深入到落地執行的線上化

突如其來的疫情對家裝產業帶來了強烈沖擊,線下門店客流量銳減,傳統渠道面臨增長壓力,家居企業也在積極布局線上營銷和新興渠道。

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平臺兩方面,主要行為是前期靈感搜集和設計機構檢索,并未能深入到落地執行的線上化。

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(來源:億歐網)

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第一階段大致始自2005年,設計的價值逐步得到認可,消費者不再滿足于裝飾公司提供的模板設計,開始自行上網查找優秀裝修效果圖尋找靈感,但這些信息相對混亂,可借鑒程度不高;

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隨著VR和AI技術與產業的融合,高效的批量定制化設計成為可能,設計方案可以基于真實三維戶型數據,拋棄模板化、套路化的設計,在線提供完整設計方案,消費者立等可取。VR&AI等新技術在數字化家裝設計的應用也得到了消費者的廣泛認同,有九成的消費者聽說過VR漫游展廳或AI裝修設計,并認同AI家裝設計會成為未來趨勢;超五成消費者認為運用VR+AI技術快速呈現設計效果可以進行多種風格嘗試、及時調整設計方向,有效降低試錯成本。

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2011年起,消費級在線軟件出現,主要用于品牌門店及裝飾公司的線上線下營銷,也為動手能力較強的業主提供免費、免安裝的DIY設計工具,但學習成本和專業門檻較高;

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定制家居、軟體家居加大線上布局,提前鎖定客戶訂單;索菲亞、歐派等企業也采取直播形式進行產品宣傳,芝華仕、顧家家居積極利用直播、抖音等渠道發力,打造線上爆款產品。但目前家居企業的數字化嘗試,受制于樓盤戶型數據庫的缺乏和前期科研、資金的投入,更多的把線上當做宣傳引流的渠道,并未能夠深度與技術結合,用戶缺乏臨場體驗感,對設計和產品在真實場景中的具體效果無法預期。

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2014年起,互聯網家裝時代到來,家裝設計的線上化體現在內容社區和服務信息聚合

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消費者對于家裝行業的良好營銷體驗有強烈的要求,但并不愿意為此付出更多的成本。家裝營銷和設計服務環節存在著巨大的體驗鴻溝,好的產品、好的設計、好的施工及服務,受限于線上技術、線下物理空間和成本、環境等因素,難以層層傳達給消費者。

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《報告》顯示,家裝設計線上化迭代歷程可以劃分為四個階段:門戶網站+論壇、在線設計軟件、垂類家裝家居平臺、在線定制設計成品。

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