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老牌跑鞋品牌亞瑟士風光不再 新品售價上千元你會買嗎

  • 時間:2020年05月22日
  • 來源:搜網
  • 類別:電腦資訊
摘要: 老牌高端跑鞋品牌亞瑟士(ASICS)在沉寂許久之后推出了新款跑鞋“摩登東京”系列,以撞色設計致敬東京奧運會。據悉,近年來該品牌業績不盡如人意,而今年受疫情影響,大部分馬拉松賽事被取消,這將導致其產品營銷

老牌高端跑鞋品牌亞瑟士(ASICS)在沉寂許久之后推出了新款跑鞋“摩登東京”系列,以撞色設計致敬東京奧運會。據悉,近年來該品牌業績不盡如人意,而今年受疫情影響,大部分馬拉松賽事被取消,這將導致其產品營銷機會大大減少。曾經的高端跑鞋品牌亞瑟士何時才能重回高光時刻

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據悉,亞瑟士“摩登東京”系列跑鞋已經在線上和線下渠道發售。亞瑟士北京市漢光百貨店的一位銷售人員對中國商報記者表示,“摩登東京”系列跑鞋是本季的主打款式,售價為1290元。由于此款跑鞋剛剛上架,銷量一般。
此外,亞瑟士還預計于今年6月發售新款碳板跑鞋Metaracer,售價為1499元。
據了解,亞瑟士由日本人鬼冢喜八郎于1949年創立,與新百倫(NewBalance)、索康奈?Saucony)以及布魯克斯(Brooks)并稱為全球四大高端跑鞋品牌。但近年來亞瑟士的業績表現不佳。2016財年,亞瑟士的銷售額同比減少6.9%;2017財年,其銷售額僅同比增長0.3%;2018財年,其銷售額同比下滑3.4%;2019財年,其銷售額同比下降2.2%至3780.5億日元,而核心業務功能性跑鞋的銷售額同比下滑0.36%至1701億日元。此外,2019年在大中華市場,亞瑟士的整體銷售額同比下滑0.6%至394.48億日元。
屋漏偏逢連夜雨,銷量本就低迷的亞瑟士在今年又遭受疫情的打擊。服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示,亞瑟士雖然是東京奧運會組委會唯一官方運動品牌贊助商,但由于東京奧運會推遲舉行,亞瑟士針對東京奧運會推出的跑鞋等相關產品銷量將會受到影響。
中國商報記者試圖聯系亞瑟士相關負責人,就今年的產品推廣計劃以及庫存情況等問題進行采訪,但截至發稿尚未收到回復。
劉亮表示,和其他高端跑鞋品牌相比,亞瑟士在產品營銷方面還是略有差距。例如新百倫簽約了“國民閨女”張子楓作為代言人,張子楓目前在年輕消費群體中人氣很高,這無疑會使新百倫在年輕消費群體中的影響力增強;而索康尼和特步“聯姻”,特步將為索康奈崽峁┣潰涸鶿骺的嵩謚泄諧〉南。反箞浊瑟士,其哉~放樸矯嬉丫浜笥諂淥放啤?br/>此外,安踏、特步等國產運動品牌在跑鞋產品價格方面具有一定優勢。其中,安踏天貓官方網店中價格最貴的跑鞋為799元,特步天貓官方旗艦店價格最貴的跑鞋為899元。而亞瑟士動輒上千元的跑鞋價格會讓一部分消費者望而卻步。
在劉亮看來,亞瑟士在努力維持產品的高端形象,但其品牌營銷和產品調性匹配得不是特別好。記者注意到,目前,亞瑟士也開始做一些“接地氣”的營銷,例如請“網紅”羅永浩直播帶貨。
據悉,羅永浩曾在抖音平臺直播帶貨亞瑟士男款MX越野跑步鞋,該直播的銷量為1.1萬件,銷售額為673.9萬元,成績還不錯。也許未來亞瑟士會找到更多“門路”,讓更多中國消費者認可亞瑟士的品牌價值。

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